Spotify s\u2019appr\u00eate a lancer son propre service de podcast. Preuve en est que ce format, loin d\u2019avoir toujours fait l\u2019unanimit\u00e9, est en passe de devenir un axe strat\u00e9gique pour les marques. Il y a quelques ann\u00e9es, personne n\u2019aurait mis\u00e9 sur lui. On le disait \u00e0 l\u2019article de la mort, incapable de toucher plus que le cercle d\u2019initi\u00e9s portant un regard curieux sur cette nouveaut\u00e9 des ann\u00e9es 2000. Mais le temps a donn\u00e9 tort \u00e0 ceux qui se lamentaient sur la fin pr\u00e9matur\u00e9e de ce format num\u00e9rique invent\u00e9 par Apple. Aujourd\u2019hui, son succ\u00e8s n\u2019est pas pr\u00e8s de se d\u00e9mentir aupr\u00e8s des particuliers amenant certaines marques \u00e0 s\u2019int\u00e9resser \u00e0 ce m\u00e9dia pas comme les autres.<\/p>
Le podcast ne s\u2019est pas fait en un jour. Sa renomm\u00e9e est le r\u00e9sultat d\u2019un long processus de maturation. Lanc\u00e9 peut-\u00eatre trop t\u00f4t, il n\u2019a fait son chemin vers l\u2019utilisateur qu\u2019en traversant des kilom\u00e8tres de d\u00e9serts d\u2019int\u00e9r\u00eat. Apr\u00e8s des ann\u00e9es de gal\u00e8re, il fait aujourd\u2019hui partie des canaux de diffusion en vue. Le podcast est, en quelque sorte, la version slow de l\u2019invention num\u00e9rique qui n\u2019aurait pas respect\u00e9 le temps imm\u00e9diat propre au web. Il est le contraire d’Instagram, de Snapchat, de l’attention court-termiste et de la culture du zappe. Il est le m\u00e9dia sur lequel on s’arr\u00eate.<\/p>