{"id":303820,"date":"2022-04-27T14:19:56","date_gmt":"2022-04-27T12:19:56","guid":{"rendered":"https:\/\/curiusagency.com\/?p=303820"},"modified":"2023-01-05T15:56:25","modified_gmt":"2023-01-05T14:56:25","slug":"six-fausses-croyances-sur-le-design-de-marque","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/curiusagency.com\/fr\/six-fausses-croyances-sur-le-design-de-marque\/","title":{"rendered":"Six fausses croyances sur le design de marque"},"content":{"rendered":"

\u00ab<\/strong>\u00a0<\/strong>Le design de marque au c\u0153ur du r\u00e9acteur.<\/strong>\u00a0<\/strong>\u00bb<\/strong><\/p>

Aujourd\u2019hui la communication ne peut plus se passer du design car il est devenu un formidable outil de d\u00e9mocratisation, de transformation, de facilitation, d\u2019accessibilit\u00e9 et d\u2019ad\u00e9quation \u00e0 des usages pour tous les publics.<\/p>\n

Seulement, le design ne doit pas arriver en bout de cha\u00eene mais bien au d\u00e9part et tout au long d\u2019une r\u00e9flexion sur la marque car il pose les fondamentaux : un positionnement, une identit\u00e9 visuelle, un discours, un ton voix… Il doit \u00eatre \u00e0 l\u2019origine et au c\u0153ur d\u2019un projet de marque car il combine la pens\u00e9e cr\u00e9ative, strat\u00e9gique et commerciale en touchant tous les domaines de l\u2019entreprise jusqu\u2019\u00e0 la relation client. D\u2019ailleurs, le design de marque embarque de nombreuses disciplines telles que le retail design, l\u2019architecture commerciale, le consumer branding, le packaging, le web design, le design d\u2019environnement, le design sonore…<\/p>

Pour \u00e9clairer certaines confusions et placer davantage le design de marque au c\u0153ur des r\u00e9flexions, Pascal Viguier, Fondateur & CEO de l\u2019agence Curius<\/a>, d\u00e9nonce six fausses\u00a0croyances\u00a0:<\/p>

1\/ Associer au \u00ab design \u00bb la notion de design produit<\/h4>\n

Dans l\u2019inconscient collectif, le design est encore culturellement associ\u00e9 au design produit. \u00a0Et c\u2019est bien normal car c\u2019est l\u2019essence m\u00eame du design. La confusion vient du mot \u00ab\u00a0design\u00a0\u00bb lui-m\u00eame et de son interpr\u00e9tation car il n\u2019a pas d\u2019\u00e9quivalence en fran\u00e7ais. Mais derri\u00e8re cette finalit\u00e9 se cache une d\u00e9marche de pens\u00e9e qui s\u2019est \u00e9largie au design de marque. Les mentalit\u00e9s ont bien \u00e9volu\u00e9 ces derni\u00e8res ann\u00e9es, nos clients se sont accultur\u00e9s, ils ont int\u00e9gr\u00e9 la valeur du design de marque dans la construction et la performance de leur marque.<\/p>

2\/ Cloisonner publicit\u00e9, design et communication<\/h4>\n

Plut\u00f4t que les opposer, le succ\u00e8s est dans la conciliation de ces disciplines car elles sont compl\u00e9mentaires et doivent concourir \u00e0 un m\u00eame r\u00e9sultat. La pub fait du design et le design fait de la com, les choses s\u2019entrem\u00ealent. Beaucoup consid\u00e8rent la pub comme le Saint Graal pour rendre visible et attractive une marque, toutefois une tr\u00e8s bonne publicit\u00e9 aussi bonne soit-elle ne rattrapera jamais un mauvais design. Contrairement au design qui peine encore \u00e0 quantifier ses r\u00e9sultats, la pub se valorise en affichant un ROI.<\/p>

3\/ Se limiter \u00e0 un logo et une charte graphique<\/h4>\n

Le design de marque c\u2019est plus que \u00e7a\u00a0! Avec un logo et une charte graphique on ne va et on ne voit pas loin. \u00a0L\u2019iceberg est souvent plus important que sa partie visible. Un logo fait partie d\u2019un univers, il n\u2019est pas le seul vecteur d\u2019expression d\u2019une marque. Bien qu\u2019indispensable, il ne repr\u00e9sente que 5% de l\u2019exercice sur une marque.<\/p>

4\/ Refaire son site web de mani\u00e8re isol\u00e9e<\/h4>\n

Un site ne vient jamais seul, il embarque forc\u00e9ment toute une r\u00e9flexion strat\u00e9gique en amont sur la marque pour \u00eatre efficace et ne doit pas se r\u00e9sumer \u00e0 un simple exercice cosm\u00e9tique de superposition sur un existant. La refonte d\u2019un site doit engager un acte (re)fondateur, doit faire partie int\u00e9grante d\u2019un projet de marque et de branding, car c\u2019est devenu un carrefour central d\u2019\u00e9change et de communication pour acc\u00e9der \u00e0 l\u2019information. Dans cet exercice la coh\u00e9rence du design combin\u00e9e \u00e0 la facilit\u00e9 d\u2019usage sont cl\u00e9s.<\/p>

5\/ Confondre plateforme de marque avec plateforme publicitaire<\/h4>\n

Il ne faut pas se tromper de sens, ni d\u2019objectif surtout. La bonne nouvelle est que les deux sont compl\u00e9mentaires et indissociables. L\u2019un se con\u00e7oit avant l\u2019autre, l\u2019un avec une vis\u00e9e long terme l\u2019autre avec une vis\u00e9e court terme. La marque n\u2019est pas la pub mais la pub parle de la marque.<\/p>

6\/ Penser que le brand book est une charte graphique et inversement<\/h4>\n

Il faut \u00e9claircir un peu le vocabulaire car bien souvent on ne parle pas le m\u00eame langage avec les clients et entre agences. Un brand book n\u2019est pas une charte graphique\u00a0! C\u2019est le plus gros travers que l\u2019on fait dans les fondamentaux de marque. L\u2019un est sur le pourquoi de la marque, l\u2019autre le comment. Le brand book est un outil strat\u00e9gique de visualisation de la plateforme de marque qui explique le pourquoi des signes, leurs sens, alors que la charte graphique est un outil de normalisation des r\u00e8gles visuelles. Appeler une charte un brand book \u00e7a fait joli, mais c\u2019est nier ou oublier ce qu\u2019est l\u2019essence d\u2019une marque.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"\u00ab\u00a0Le design de marque au c\u0153ur du r\u00e9acteur.\u00a0\u00bbAujourd\u2019hui la communication ne peut plus se passer du design car il est devenu un formidable outil de d\u00e9mocratisation, de transformation, de facilitation, d\u2019accessibilit\u00e9 et d\u2019ad\u00e9quation \u00e0 des usages pour tous les publics. 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