{"id":304799,"date":"2023-11-17T17:13:51","date_gmt":"2023-11-17T16:13:51","guid":{"rendered":"https:\/\/curiusagency.com\/?p=304799"},"modified":"2023-11-27T14:01:49","modified_gmt":"2023-11-27T13:01:49","slug":"branding-design-ia-meme-combat","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/curiusagency.com\/fr\/branding-design-ia-meme-combat\/","title":{"rendered":"Branding, Design, IA, m\u00eame combat !"},"content":{"rendered":"
L\u2019Intelligence Artificielle G\u00e9n\u00e9rative, tout le monde en parle mais que faire de ce vilain mot qui manque cruellement d\u2019\u00e9motion ? Et comment positionner nos m\u00e9tiers de cr\u00e9ation face \u00e0 cette technologie qui semble grignoter une part du g\u00e2teau ?\u00a0 Ce qui me pla\u00eet, ce sont les mots intelligence et g\u00e9n\u00e9rative. En revanche, \u00ab artificielle \u00bb est un vocable qui repr\u00e9sente a contrario tout ce dont on veut pas dans\u00a0nos cr\u00e9ations.\u00a0<\/span><\/p>\n Alors quel est le bon usage de l’IA ? <\/span>Quel en est le b\u00e9n\u00e9fice pour la cr\u00e9ation ex-nihilo comme pour nos clients ? <\/span><\/strong><\/p>\n Pour le programme du festival Strat\u00e9gies 2023, nous avons propos\u00e9 comme concept de communication \u00ab l\u2019\u00e9nergI<\/strong>e cr\u00e9A<\/strong>tive \u00bb. A y regarder de plus pr\u00e8s, cette id\u00e9e contient bien l\u2019IA mais n\u2019en fait pas une finalit\u00e9 en soi.\u00a0En effet, tout le propos est bien l\u00e0, redonner de l\u2019\u00e9nergie cr\u00e9ative, donner un nouveau souffle \u00e0 la cr\u00e9ativit\u00e9 mais en aucun cas, prendre sa place.<\/span><\/p>\n Selon moi, tout nouveau bouleversement technologique doit \u00eatre, non pas un obstacle, mais plut\u00f4t une opportunit\u00e9 de performer sur nos fondamentaux.L’IA n’a pas vocation \u00e0 les remplacer. La\u00a0technologie nous oblige simplement \u00e0 revenir \u00e0 l\u2019essentiel de nos m\u00e9tiers de communication, c’est-\u00e0-dire au pouvoir des id\u00e9es, \u00e0 la capacit\u00e9 \u00e0 g\u00e9n\u00e9rer de l\u2019\u00e9motion, d\u00e9clencher l\u2019envie, cr\u00e9er une relation forte entre la marque et ses clients.\u00a0<\/span><\/p>\n Une intelligence artificielle ne fait que ce qu\u2019on lui ordonne de faire. Ce qui compte n\u2019est pas ce qu\u2019elle produit mais bien ce qu\u2019on lui sugg\u00e8re de faire.\u00a0<\/span><\/p>\n Une IA sans id\u00e9es pour la stimuler, la guider, la diriger a-t-elle vraiment une efficacit\u00e9 et une valeur durables ?<\/span><\/strong><\/p>\n Nous, Agence de Branding et de Design, qui travaillons sur des temps longs pour les marques,\u00a0il s\u2019agit de remonter d\u2019un cran dans la cha\u00eene de valeur pour rendre notre cr\u00e9ativit\u00e9 encore plus strat\u00e9gique.\u00a0Mais qu\u2019adviendra t-il de toutes nos d\u00e9clinaisons et productions cr\u00e9atives ….? Faudra t-il laisser la cr\u00e9ation de nos chers logos, univers visuels et chartes graphiques \u00e0 des machines ou des algorithmes. Peut \u00eatre que cela finira ainsi mais c\u2019est \u00e0 nous de recr\u00e9er de nouveaux terrains de jeu et de valoriser notre coeur de m\u00e9tier : la strat\u00e9gie de marque et la cr\u00e9ation. L\u2019IA doit nous aider \u00e0 travailler plus vite sur des temps courts. Combin\u00e9e \u00e0 une v\u00e9ritable vision de marque, l’IA peut amplifier, d\u00e9cliner, r\u00e9p\u00e9ter des sc\u00e9narios qui peuvent \u00eatre utiles \u00e0 la d\u00e9monstration ou la p\u00e9dagogie pour nos clients ou nos collaborateurs.<\/span><\/p>\n Finalement, cette petite r\u00e9volution doit nous pousser \u00e0 l\u2019excellence sur tous les maillons de la cha\u00eene.\u00a0L\u2019excellence de la pens\u00e9e cr\u00e9ative coupl\u00e9e avec le pouvoir des id\u00e9es nous oblige \u00e0 donner\u00a0 toujours plus de sens,\u00a0pour laisser de c\u00f4t\u00e9 les cr\u00e9ations purement esth\u00e9tiques (ou gratuites) juste l\u00e0 pour faire joli ou c\u00e9der \u00e0 la facilit\u00e9 des arguments artificiels pour aguicher le client.\u00a0<\/span><\/p>\n Nous devons \u00e9galement assurer l\u2019excellence d’ex\u00e9cution op\u00e9rationnelle (le Craft) avec un suivi qualitatif sans faille de la production de l\u2019id\u00e9e, en travaillant sans cesse avec de nouveaux talents. L\u2019automatisation ne pourrait plus se passer de la pens\u00e9e cr\u00e9ative et vice versa.<\/span><\/p>\n Par cons\u00e9quent plus la vision, les codes et les valeurs valeurs de marque seront structur\u00e9s en amont plus les possibilit\u00e9s de jouer avec l\u2019IA seront grandes et plus la valeur pour la marque sera forte. Ma conviction profonde est que pour cr\u00e9er de la valeur, il\u00a0faut \u00eatre fid\u00e8le \u00e0 ses valeurs, encore plus face \u00e0 des outils g\u00e9n\u00e9ratifs.<\/span><\/p>\n