Hoplink
Détentrice de brevets et de technologies sans contact, l’organisme Calypso souhaitait promouvoir une nouvelle technologie (l’interopérabilité) auprès de deux publics cibles pour générer leur adhésion : les réseaux de transport affiliés et les usagers. L’enjeu était de simplifier un discours complexe auprès de ses cibles et d’asseoir la notoriété d’une nouvelle marque de technologie open source sur un marché ultra concurrentiel et international.
The HOP Spirit
L’agence a développé un langage décliné autour du mot «hop» pour mettre en évidence la simplicité d’usage et la promesse d’une mobilité infinie. Quand le nom d’origine Triangle laisse place au nouveau nom Hoplink, la marque devient mobile. Une idée qui traduit l’action de sauter de point en point facilement, de créer du lien autour de ces endroits avec tout un vocabulaire enrichi : Hopspot, Hoptrotter… Son sigle universel est à la fois fortement identifié dans un écosystème tout en étant suffisamment discret pour ne pas rentrer en concurrence avec les autres opérateurs.
La marque de service Hoplink nous a amené à redéfinir toute l’architecture de marque intégrée de Calypso, en vertical (marque corporate) et en transversal (autre marques produits telles que Keyple, Keyneo), autour d’un style signalétique et dynamique inspiré de l’identité Hoplink.
