La mode canalise les grandes tendances à venir. C’est sur les catwalks que l’on prend le pouls de la société d’aujourd’hui et que l’on anticipe celui de demain. La dernière Fashion Week new-yorkaise l’a encore confirmé. Cette saison, les marques de luxe explorent leur désir d’émancipation, répondant aux aspirations des Millenials, nouvelle cible biberonnée aux réseaux et à la liberté d’expression. En quête d’expérience et d’authenticité, ces nouveaux (et futurs) consommateurs poussent les grands acteurs du secteur à s’engager.
La mode casse ses codes
Les Millenials attendent des marques des prises de risques et de positions audacieuses. La tradition et le patrimoine résonnent moins chez eux que l’engagement pour des causes fédératrices. Au fur et à mesure, les marques se placent sur l’échiquier du militantisme et tentent de s’exprimer sous différentes formes.
