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Les marques militantes, par Curius

« Bad-ass, independent, free-willed, entertaining, opinionated and off-beat » : la définition du mot ladylike qu’a donné H&M pour sa campagne éponyme s’inscrit dans une tendance qui influe de plus en plus sur le discours de marque. En faisant appel à Hari Nef, mannequin transgenre, Lauren Hutton, icône des années 70 ou encore Adwoa Aboah, mannequin féministe et initiatrice du mouvement « Gurls Talk« , le géant suédois s’engage pour l’acceptation des différences. Est-ce là une conséquence du bouleversement des représentations que traverse notre société ?…

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