900.CARE
Crée en 2019 par Aymeric Grange et Thomas Arnaudo, 900.care propose des solutions innovantes pour lutter contre l’utilisation du plastique à usage unique et limiter le transport inutile d’eau. 900 secondes c’est le temps moyen par jour qu’un individu passe dans sa salle de bain, autant de temps pour prendre soin de soi et de la planète.
Cent mille clients et une levée de fond plus tard, la jeune pousse voit grand et loin : être la marque qui fait naître le déclic écologique chez tous les français. Avec l’ambition de challenger une industrie vieille comme le monde, 900.care veut faire de la recharge la nouvelle norme du marché de l’hygiène-beauté. Sa spécificité, par rapport aux autres marques de la clean beauty plus conventionnelles, c’est qu’elle met l’expérience sociale au cœur de l’expérience client.
Happy change
900.care choisit l’optimisme pour faire de la salle de bain un endroit de bon sens où chacun peut choisir de contribuer à un avenir durable. Son idée de marque « happy change » repose sur une posture éco-positive qui consiste à faire de la salle de bain un endroit joyeux. Dans cette approche stratégique, 900.care inverse le discours en propageant d’abord le « happy » pour imposer le « change ».
La marque se dote de nouveaux ingrédients identitaires pour mieux partager sa raison d’être (stratégie de marque, identité visuelle, packaging, ton de voix, brand book, UI, content factory). Une nouvelle signature « Durablement happy » vient résumer la philosophie 900.care qui est d’être heureux en modifiant ses habitudes, sans perdre en confort et en plaisir d’utilisation.
L’ensemble du territoire visuel valorise l’idée de bulles de bonheur et incarne le visage relationnel et souriant de la marque. Ainsi, le logotype par sa rondeur expose un caractère généreux ; les patterns aux couleurs pop viennent égayer les salles de bain mais aussi l’iconographie, et la typographique d’accompagnement aux formes souriantes sert une prise de parole à la fois décontractée, décomplexée et informative.
Depuis son lancement, la start-up connaît une forte croissance : sa base d’abonnés a été multipliée par 6 depuis le début de l’année, et elle a permis d’éviter plus de 650 000 déchets plastiques et 340 tonnes de CO2.
Sa nouvelle identité est visible sur ses nouveaux packs, sur son nouveau site web, et sur ses nouvelles communications en social media.