FraterNoël
En 2020, dans un contexte de crise sanitaire, Le Secours Catholique prévoit le franchissement du seuil des 10 millions de pauvres en France. Poursuivant son engagement pour un monde juste et fraternel, l’association lance une opération de Noël avec un panier proposant denrées alimentaires et nourriture spirituelle pour apporter du réconfort et créer un moment de convivialité pour ceux qui en ont besoin.
FraterNoël
L’agence accompagne Le Secours Catholique en créant le nom de l’opération « FraterNoël ». Construit comme un mot-valise, il capitalise sur une des valeurs centrales de l’association : la fraternité, en adéquation avec l’esprit de Noël. Une série d’accroches basées sur ce principe vient soutenir le propos. La fraternité est aussi révélée à travers un symbole, composé de quatre personnages, rassemblés autour de l’étincelle du Secours Catholique. Ce symbole vient s’insérer au cœur du dispositif, à la fois dans le logotype et repris dans un pattern événementiel.
La nouvelle identité à susciter un fort engagement, augmentant la participation des bénévoles sur le terrain et entrainant une mobilisation générale plus importante. Une page facebook dédiée FraterNoël avec plein d’illustrations de l’utilisation des sacs et des outils développés. La création de 10 000 sacs et à Paris, par exemple, ce sont 1200 sacs distribués avec un repas préparé.
