MasterGrid
MasterGrid est un nouvel acteur indépendant sur le marché des services aux équipements haute tension et notamment pour la gamme Merlin Gerin. La société a été créée début décembre 2019, et est issue de la cession par Siemens des activités de fabrication et de maintenance des équipements haute tension d’origine Merlin Gerin. Reprise par des investisseurs l’activité prend une autre ampleur, se renomme MasterGrid et décide de lancer un chantier sur le positionnement et l’image de sa marque. L’enjeu est de devenir un acteur global sur son marché et une référence dans son secteur, à travers une stratégie de diversification de ses expertises et une internationalisation rapide, et pour cela installer une marque forte avec un positionnement disruptif qui s’appui sur la culture de l’entreprise.
Always on
Le challenge est d’inscrire le projet dans la continuité d’une histoire d’entreprise et dans le renouveau, de traduire une posture de précurseur et de leader capable de proposer un nouveau standard de marché. L’agence réfléchit sur l’idée de courant continu, d’adaptabilité, de valeurs de solidarité et de collectif, en cherchant à exprimer une image plus servicielle que technique et de très haute expertise. L’agence exprime par la promesse « Always on » le point de connexion où arrive l’énergie, et d’où part l’énergie, qui connecte à tout moment les besoins, les services, les métiers, les clients. Cette promesse se traduit par une couleur de rupture le vert vif, associée à un symbole en mouvement, une iconographie humaine exprimant l’énergie collective, l’ensemble relié par un univers graphique connecté.
En rupture totale avec les codes du secteur et fidèle à son ADN la marque démontre une véritable posture de game changer, ayant réussi à créer un esprit communautaire avec ses clients.
