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VISIATIV

Acteur majeur de la transformation digitale des entreprises, Visiativ engage sa propre transformation à travers un rebranding intégral de sa marque pour redéfinir son positionnement et rendre plus lisible son offre. Visiativ, qui compte plus de 1200 collaborateurs et 35 ans d’expérience au service des entreprises, a pour vision l’entreprise comme plateforme intelligente. Dans un écosystème de plus en plus complexe, Visiativ ambitionne d’être un facilitateur et un accélérateur de croissance grâce à la digitalisation. Mais entre les termes plateformisation, digitalisation, numérisation, le vocabulaire était flou. Il était nécessaire de réunir l’entreprise autour d’un discours et d’une promesse commune pour fédérer l’interne, valoriser la marque employeur, et la rendre plus attractive auprès des clients et des investisseurs. Le défi de l’agence a été de répondre à trois enjeux de simplification, de clarification et de valorisation pour créer un « One Visiativ ».

THE VISIBLE IDEA

Sharing is Growing

Après six mois de travail d’investigation et d’acculturation avec plus de 30 interviews, la valeur de l’humain est ressortie comme prédominante dans le fonctionnement de l’entreprise, les interactions avec ses clients et la conduite de son business. « Sharing is Growing » ou « le partage crée la croissance » incarne une idée d’amplification qui part de l’action humaine pour développer la croissance grâce à des solutions technologiques. Cette nouvelle promesse a été déployée dans les volets marque employeur, marque commerciale et investisseurs. La marque, porte l’étendard d’un écosystème de marques filles, arbore un nouveau symbole, plus ouvert, au V plus assumé. Cette symbolique incarne directement la nouvelle promesse à travers les deux éléments du « Sharing » et du « Growing » positionnés en gradation pour exprimer avec force ce lien de cause à effet. Le point de départ d’un territoire en expansion qui démontre l’amplification de la relation et des échanges, et qui donne naissance à un registre d’ondes aux couleurs vives et vibrantes, qui viendront segmenter les différents niveaux de l’offre et différencier le volet marque employeur. 

IMPACT

Un an après, l’objectif du « One Visiativ » est atteint. Structuration de l’offre autour de 3 piliers (Consult, Engage, Connect) démontrant sa complétude de l’offre, allant de la stratégie à la mise en oeuvre, une architecture de l’offre revue avec abandon de toutes les marques produit au profit de la dénomination pour faire émerger et capitaliser sur Visiativ comme marque unique. 

Sur un plan pratique, l’agence a mis à disposition des outils simples et des formations avec des principes de déclinaisons faciles à utiliser par les équipes internes au quotidien.

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