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Visible idea is the new branding par Pascal Viguier, CEO Curius.
Interview diffusée sur Stratégies.

VOTRE HISTOIRE, POURQUOI CURIUS ?

Le simple fait d’enlever le O dans le nom a été un acte créatif avec l’ambition de créer une marque à partir d’un nom commun. Une manière de chercher la singularité sans perdre la signification. Dans la création d’un nom avec du sens il y avait l’idée de faire passer des valeurs et d’incarner une posture permettant à chacun de s’y retrouver. Notre mythe fondateur est la curiosité, intrinsèquement humaine, créative et un peu scientifique, elle nous pousse à explorer de nouveaux horizons. We are Curius parce que la force d’une agence ce sont ses talents et plus que cela la manière dont ils travaillent ensemble et partagent la même vision, les mêmes valeurs. Les curius people sont enthousiastes, généreux, audacieux, engagés et bien sûr curieux de tout. Faire passer cet état d’esprit dans nos créations nous a permis de mieux travailler avec des clients qui partagent ces mêmes valeurs. Pour preuves, une fidélité de 15 ans avec la RATP, 8 ans avec TGV Lyria, 5 ans avec Le BonMarché, 3 ans avec Visiativ et Vulcain. Parce que créer de la valeur c’est être fidèle à ses valeurs.

AVEZ-VOUS UNE DÉMARCHE OU UN OUTIL SPÉCIFIQUE ?

Les marques ont besoin d’être pilotées, les clients et consommateurs embarqués. Nous croyons que la marque est un outil puissant d’aide à la transformation des entreprises. C’est pourquoi bien plus qu’un simple mot d’ordre, il nous fallait un véritable accélérateur de décisions, un outil de pilotage pour la faire performer sur tous ses points de contact et donner du sens à ses actions. Pour cela nous avons crée le concept et la démarche de « Visible Idea ». En d’autres termes, l’art d’incarner créativement une stratégie dans une idée de marque inspirante et puissante. Agissant sur le visuel, le verbal, le comportemental et l’organisationnel, la Visible Idea permet de structurer des discours,des offres, des relations, un design pour mieux engager la marque avec ses publics. C’est notre outil de référence pour juger ce qui est bon pour la marque et ce qui ne l’est pas, et surtout pour donner vie à une plateforme de marque, bien souvent non exploitée ou déconnectée de la réalité opérationnelle.

L’AGENCE FACE AUX ENJEUX DE DEMAIN ?

Notre évolution a toujours été liée à l’évolution des besoins de nos clients. C’est le sens de notre développement. Notre agilité et notre curiosité nous permettent d’innover et de nous remettrent en question quand cela est nécessaire. La complexité de notre environnement, devenu de plus en plus changeant et multiple, nous oblige à repenser les notions de stabilité, d’immédiateté et de performance. De manager la marque autrement en allant à l’encontre des idées reçues, en se disant que le mouvement crée la stabilité, qu’il est possible d’avoir de la vision dans l’urgence et que la vulnérabilité peut devenir un atout. Il faut que nous soyons en mesure de penser le branding autrement et pas seulement comme un marqueur mais comme un outil d’engagement et de l’appliquer à tous les domaines de la communication, grâce à la création de contenus, le storytelling, la communication social media, le motion design, les outils digitaux, les plateformes de messages. Cette curiosité nous l’avons placé à chaque étape d’un projet de marque pour en tirer le maximum de valeur. C’est pourquoi nous avons défini récemment un panel de 8 solutions sur mesure en complément d’un projet de branding classique pour stimuler un potentiel de marque et accélérer des projets et des solutions d’activation pour aider nos clients sur les preuves.

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