TGV Lyria poursuit sa collaboration avec Curius qui repositionne la marque vers plus de modernité et d’attractivité sur les marchés français et suisse.

Suite à la refonte de son identité en 2008 initiée par Curius, cette dernière a planché sur un nouveau positionnement, une nouvelle identité visuelle et une campagne de publicité promotionnelle.

Face à des acteurs installés (compagnies aériennes) et de nouveaux arrivants de la mobilité (co-voiturage..), l’objectif de TGV Lyria est de gagner en notoriété pour rester la marque leader et référente du voyage Franco-Suisse. Sur un marché hyper-compétitif du voyage, l’entreprise souhaite s’affirmer comme une marque de service résolument tournée vers ses clients à travers une image plus engagée, efficace et attractive.

L’agence a élaboré une plateforme de marque autour de 3 engagements forts « Efficacité, Liberté, Sérénité ». Cette idée de marque a piloté le travail de l’agence sur l’ensemble de l’identité visuelle et la communication.

Avec un système graphique simplifié et flexible, pensé pour être compatible avec l’univers digital,TGV Lyria se dote ainsi de nouveaux codes visuels plus impactants et attractifs : couleurs plus vives, pictos et symboles simplifiés, choix iconographiques épurés et en mouvement, permettant ainsi d’installer une marque unique au delà de sa double nationalité, d’ouvrir le dialogue avec ses divers publics (business, loisir, institutionnelle) et de développer une plus forte dimension de services.

Déclinée en print et digital – du brand book au dossier de presse, en passant par les pochettes de billet ou des bannières web – le nouveau visage de la marque est également à découvrir à travers une campagne de publicité (annonce presse et affichage) qui sera visible en France et en Suisse depuis le 18 mars.