TGV Lyria
Face à des acteurs installés (compagnies aériennes low-cost) et de nouveaux arrivants de la mobilité (co-voiturage..), l’objectif principal de TGV Lyria est de gagner en notoriété pour rester la marque leader et référente du voyage Franco-Suisse. Après 7 ans de collaboration avec la refonte de son identité visuelle puis son déploiement sur tous ses supports, la marque leader du voyage franco-suisse souhaite en 2016 se repositionner vers plus de modernité et d’attractivité sur ses deux marchés. L’enjeu est d’ancrer la notoriété de TGV Lyria et de l’affirmer comme marque de service résolument tournée vers ses clients.
Efficacité, Liberté, Sérénité
En positionnant TGV Lyria autour de trois engagements : « Efficacité, Liberté, Sérénité », l’agence inscrit la marque dans une forte dimension de service, plus attractive et proche de ses clients. Cette promesse pragmatique et de renouveau se traduit de manière visible par le vert anis combiné au rouge, une couleur unique dans le monde du transport, secteur très drivé par les codes signalétiques forts. La nouvelle identité TGV Lyria s’accompagne d’un univers visuel et verbal pragmatique : des couleurs vives, un vocabulaire graphique simplifié, un choix iconographique épuré et en mouvement, un ton de voix direct et connivent, permettant d’installer la marque au-delà de sa double nationalité, d’ouvrir le dialogue avec ses divers publics et de développer une plus forte dimension de services.
- Un rafraîchissement des codes pour marquer la double appartenance Franco-Suisse.
- Le vert comme couleur de rupture et dynamisante dans l’univers du transport.
