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La France Mutualiste © Designed by Curius

La France Mutualiste

Créée en 1891, La Boule de Neige, devenue La France Mutualiste s’est développée à partir de 1925 en distribuant la Retraite Mutualiste du Combattant. Pour la première fois de son histoire, La France Mutualiste fait significativement évoluer son identité visuelle et revient sur son ADN de la famille communautaire pour toucher un public plus large et plus jeune. Avec l’acquisition de Média Courtage, la mutuelle propose désormais une offre complète d’assurances (auto, habitation, emprunt, santé et prévoyance) plus généraliste, lui permettant ainsi de couvrir tous les besoins et d’amplifier son activité via une stratégie omnicanale.

THE VISIBLE IDEA

L’Esprit de Famille
Le challenge pour l’agence a été de transformer l’image vieillissante de la mutuelle sans perdre son public historique (monde de la défense) tout en sachant toucher les nouveaux publics. L’agence a donc capitalisé sur le développement affinitaire qui était la clé de voûte de mutuelle pour en transformer les codes et en faire l’assurance de toutes les familles. Une vision transformatrice des valeurs et des codes qui a permis d’exprimer à travers l’iconographie la diversité des familles et des besoins. Le choix du monochrome bleu cyan statutaire était un choix différenciant sur un marché aux codes multicolores. L’arc de triomphe est devenue un F, le F de France est devenu le F de Famille, qui est devenu le F de Fierté, de Fidélité, de Fondation, de Flamme, de Force. Le F comme le cri de ralliement de la marque auprès des générations.

IMPACT

La réussite d’une transformation aidée par la puissance de l’image de marque qui a su embarquer anciens clients, collaborateurs, nouveaux clients. Une identité forte et simple qui a permis à la marque de s’adapter pleinement au digital.

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